Pseudovariazioni su tema

di Riccardo Giuliani in Collaborazioni

La politica del marketing è diventata apertamente il marketing della politica.

Si può definire con l’espressione “base di installato” la politica adottata da alcune aziende, specialmente di software, di incentivare la diffusione dei propri prodotti – a pagamento – favorendo o non ostacolando affatto il fenomeno della pirateria, salvo poi passare al contrattacco imponendo serie restrizioni di accesso al prodotto stesso o ad una sua versione aggiornata nel giusto tentativo di raccogliere i frutti monetari, sicure di aver acciuffato un cospicuo numero di nolenti clienti.

Che tale scelta, ipoteticamente adottabile da qualunque casa informatica produttrice di alcuni tra i più diffusi sistemi operativi o di eventuali famosi programmi per la elaborazione di file pdf, sia quella vincente o meno è un aspetto importante ma secondario paragonato alle capacità di adattamento che essa sfoggia anche in altri ambiti.

Un piccolo parallelo aiuterà a capire: la Lega Nord è diventata popolare con i famosi slogan “Roma ladrona” e con la minaccia del non pagamento delle tasse, un refrain – quest’ultimo – buono per tutte le stagioni. L’ascesa al parlamento nei primi anni ’90 fu perentoria, e parlo di un 10% andando a memoria, perché i voti piovvero fin’anche dalla Sicilia.

Bene: oggi da quelle stesse persone si sente continuamente inneggiare alla legalità e al fatto che gli extracomunitari se vogliono venire in Italia – ancor più se nei loro feudi – devono rispettare le leggi dello stato italiano (!?) e… pagare le tasse.

E se non sbaglio, anche questo è un motivetto buono per tutte le stagioni.

Evidentemente un problema di fondo c’è, un problema di base: si crea una strana dipendenza psicosomatica tra chi offre un prodotto, leggero come uno slogan o come un software, e chi non aspetta altro per incendiarsi un po’ illudendosi di brillare anche solo per un istante.

Immagino si tratti del complemento naturale al dominio fisico:

• carico mentalmente le persone e poi le faccio sfogare (risse, calcio, violenza diffusa);
• aggiorno un software di cui non sai fare a meno e ti costringo a comprare un computer più potente per poterlo eseguire.

Lo schema è più o meno sempre il medesimo: Problema-Reazione-Soluzione.

Scusate! Chi è che ha detto 11 settembre?